春节将至,白酒左手涨价右手促销,玩的新套路?_深圳新闻网
元旦新年即将来临,又到了白酒传统消费旺季,泸州老窖、水井坊、郎酒……白酒企业一边纷繁上调中心单品或部分产品价格,另一边却掀起促销大战。 中新网客户端北京2019年12月27日电 元旦新年即将来临,又到了白酒传统消费旺季,泸州老窖、水井坊、郎酒……白酒企业一边纷繁上调中心单品或部分产品价格,另一边却掀起促销大战。你新年要喝酒或买酒送人吗?来看看想买的酒是涨价仍是更优惠了?左手涨价每年新年,都是“大碗喝酒,大口吃肉”的时分。不过近期,多家酒企却不谋而合地做出同一个动作:涨价。其间,涨价最频频的是泸州老窖。泸州老窖12月10日发布告知,52度国窖1573经典装方案内、方案外配额价格均上调20元/瓶;2020年1月10日起,52度国窖1573经典装方案内配额价格再上调20元/瓶。本年1月,52度国窖1573经典装零售主张价曾提至1099元/瓶。12月2日,泸州老窖就曾下发告知,43度国窖1573、46度国窖1573方案内配额价格别离上调30元/瓶、50元/瓶。这两款产品自2020年1月12日开端,方案内配额价格再次上调30元/瓶。奉行“3年6次涨价”方案的青花郎也加快了调价的脚步:自12月16日起,青花郎53度、44.8度、39度的出厂价在原有价格根底全线上调50元/瓶,53度大青花郎(3300ml)上调320元/瓶。水井坊早在11月12日就下发告知称,对旗下典藏大师版、臻酿8号、臻酿8号禧庆版、隆运装4款52度500ml产品进行涨价,其间典藏大师版上调60元,别的三款上调20元。据记者不完全统计,除了泸州老窖、青花郎和水井坊,洋河、舍得、酒鬼酒、伊力特、剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等多家酒企都在近期宣告了涨价。这并不是名酒年内第一次“涨价潮”。本年5月,五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、郎酒等中高端酒企就纷繁上调产品价格。从调价起伏看,这次白酒企业调价规模多在20元-60元区间。相较上一波动辄百元的调价,“气势”上小了不少。不过,尽管次高端白酒掀起新一轮涨价潮,但贵州茅台和五粮液两大龙头则“按兵不动”。贵州茅台近期表明,新年期间不会涨价。不过有一个要求:在贵州省各个途径,买一瓶茅台酒,要调配买500元的贵州特征食物、特征农产品;12月4日,五粮液也在交易所互动途径明确指出,公司出厂价近期无变化。右手促销尽管酒企纷繁上调价格,但各大超市、网购途径等商场终端途径推出的各项优惠则格外诱人。如,在北京丰台区一家永辉超市,泸州老窖推出“岁末狂欢感恩有礼”活动,现在500ml的52度国窖1573价格是1099元一瓶,与此前宣告的主张零价格保持一致,但购买立减100元;剑南春52度白酒价格459元,买一瓶立减40元。在北京丰台区的另一家超市,泸州老窖部分产品满300元立减100元。其间,500ml的52度国窖1573还打出959元的促销价。在线上旗舰店,白酒类产品也在搞优惠活动。如,在泸州老窖官方旗舰店,500ml的52度国窖1573的原价是1299元,促销价是999元。不仅如此,第二瓶下单立享8.5折,实付满2999元送双肩包,把戏玩得飞起。在水井坊官方旗舰店,官方主张零价格为1039元的典藏大师版500ml装,活动价是859元,券后价是799元。下单立减60元,享红酒2瓶,还有各项抽奖活动。记者注意到,这场新年白酒促销大战中,未宣告涨价方案的五粮液也在大搞促销。在上述永辉超市,原价1399元的52度经典五粮液500ml“买一瓶立减230元”;另一家超市里,52度经典五粮液500ml“买一瓶立减299元”;在一家烟酒工厂,52度经典五粮液500ml价格是1199元,“价格降了200元,”店员告知记者。唱的是哪出?名酒齐刷刷涨价,顾客已习以为常。有网友戏弄,“买它干啥,20斤猪肉不比它香吗?”也有顾客表明,“新年期间,请客送礼,该买还得买。”白酒为何要纷繁调价呢?水井坊称,本次水井坊涨价有利于优化途径价格体系,确保经销商利益,然后更好地标准商场,保护水井坊产品的全体价格体系,提高品牌和产品的价值感。“本年整个白酒商场呈现‘冷季不淡,旺季不旺’的态势,酒企新年前借机涨价,途径商可赚更多的钱,酒企也可提高本身利润率。”食物工业分析师朱丹蓬告知记者。在白酒职业分析师蔡学飞看来,许多酒企年度出售使命现已完结。这个时分涨价并不盼望经销商压货,但可以借新年旺季保持刚性的价格体系,“为下一年的涨价做一个言论根底。”在白酒职业调查人士看来,2019年很多白酒涨价都是为了添补茅台涨价后留下的千元档商场空间。我国名酒开端固化,谁抢占千元价格带,谁就取得未来的竞赛优势。“但涨价是把双刃剑,区域名酒价格品牌不行强势的情况下,盲目地跟从一线名酒进行涨价,有可能会导致销量断崖式的下滑,这在部分名酒企业身上现已呈现。”蔡学飞称。白酒职业专家杨承平表明,涨价是企业提高品牌的需求,涨价后促销则能缓解顾客对涨价的讨厌。为防止销量下降,丢了商场份额,本年新年档的白酒促销烽火药味更浓。比较以往多是中低端白酒在新年档玩促销,本年五粮液等高端白酒也“走下神坛”,参加促销战的厮杀,打起了商场保卫战。左手涨价,右手促销,中高端白酒就像在玩“困兽斗”。“估量这一波白酒涨价不会太成功。”朱丹蓬坦言。(完)(谢艺观)

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